2019年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)遭遇連續(xù)3年高增長(zhǎng)后的市場(chǎng)低谷。面對(duì)市場(chǎng)寒冬，中國(guó)空調(diào)企業(yè)紛紛探索破局、轉(zhuǎn)型之路。如今，價(jià)格任然是眾口難調(diào)的問(wèn)題，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，也有企業(yè)主動(dòng)跳出價(jià)格戰(zhàn)泥潭，選擇以gaoduan、場(chǎng)景、高能效為突破口的價(jià)值戰(zhàn)。曾連續(xù)三個(gè)冷年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的空調(diào)行業(yè)，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的傳導(dǎo)作用持續(xù)發(fā)酵、天氣不給力、消費(fèi)需求不振等諸多不利因素的影響下，開(kāi)始步入下行周期。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，從2018年第三季度開(kāi)始，空調(diào)市場(chǎng)整體上呈現(xiàn)零售量、額下跌趨勢(shì)，今年第三季度，零售量、額同比分別下滑7.4%和13.5%。截至2019年10月，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)庫(kù)存直逼5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，再次回到行業(yè)高點(diǎn)。面對(duì)市場(chǎng)寒冬，價(jià)格戰(zhàn)的效果立竿見(jiàn)影，但也呈現(xiàn)出邊際效應(yīng)遞減的跡象。由于價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致空調(diào)需求過(guò)度透支，促銷過(guò)后，市場(chǎng)和消費(fèi)者明顯回歸理性。

對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)的危害，雖然空調(diào)企業(yè)心知肚明，但能堅(jiān)持理性的企業(yè)卻寥寥無(wú)幾。事實(shí)上，價(jià)格戰(zhàn)雖然可以刺激消費(fèi)，但不符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)無(wú)異于飲鴆止渴，甚至還會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品減配、性能打折、能效虛標(biāo)等衍生的市場(chǎng)亂象。對(duì)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，迫切需要回歸到價(jià)值戰(zhàn)中來(lái)。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，用戶對(duì)空調(diào)的需求早已度過(guò)以“調(diào)節(jié)冷暖”為剛需的初級(jí)階段，轉(zhuǎn)而將健康空氣、智能交互、不同的場(chǎng)景體驗(yàn)作為全新的需求點(diǎn)。

面對(duì)全新的消費(fèi)需求，空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)和低端、低能效的硬件顯然已經(jīng)難以滿足用戶的需求。進(jìn)入存量時(shí)代的空調(diào)行業(yè)，正在無(wú)限逼近天花板，要打破天花板，顯然不能指望價(jià)格戰(zhàn)，而是要聚焦用戶需求，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)差異引領(lǐng)。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，轉(zhuǎn)型價(jià)值戰(zhàn)，為用戶需求創(chuàng)造舒適、健康的空氣方案，或許是空調(diào)業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)泥淖的唯一途徑。

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不管在購(gòu)買(mǎi)什么，價(jià)格雖然重要，但是更重要的是價(jià)值，不能只關(guān)注價(jià)格而忽略了價(jià)值，那很可能會(huì)得不償失。價(jià)值成就價(jià)格，一分價(jià)錢(qián)一分貨。再低的價(jià)格沒(méi)有價(jià)值，那等同于破銅爛鐵，所以消費(fèi)者在關(guān)注價(jià)格的同時(shí)更應(yīng)該關(guān)注價(jià)值。恒星世季冷水機(jī)廠家一直專注于為工業(yè)生產(chǎn)型企業(yè)提供冷水機(jī)及服務(wù)。18年的經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)沉淀，能為客戶提供合適的冷水機(jī)和配套系統(tǒng)設(shè)計(jì)，一直盡量做到為客戶省心、省錢(qián)、省電，歡迎來(lái)電咨詢。